统考科目
广告学专业的统考科目因考试类型（硕士统考、博士申请考核等）和院校要求不同而有所差异，但主要分为以下几类：
一、全国统一考试科目（公共课）
1. 思想政治理论（100分）
考试内容：
马克思主义基本原理
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系
时政热点
题型：选择题（50%）+ 分析题（50%）。
2. 英语一（100分）
考试内容：阅读理解、翻译、写作，部分院校允许选考其他语种（如日语、俄语）。
广告学相关题源：可能涉及广告、市场营销等相关外刊文章。
二、专业课（院校自主命题）
多数院校的广告学专业课为 “广告学综合”，通常包含以下内容：
1. 广告学基础（50-60分）
核心考点：
广告学基本概念与理论
广告策划与创意
广告媒介与投放策略
典型题型：简答题、案例分析题。
2. 市场营销学（30-40分）
核心考点：
市场细分与目标市场选择
消费者行为分析
品牌管理与营销策略
典型题型：论述题、案例分析题。
3. 传播学（20-30分）
核心考点：
传播学基本理论
媒介效果研究
新媒体与数字传播
典型题型：简答题、论述题。
三、代表院校考试科目示例
| 院校 | 专业课代码 | 考试内容 | 特殊要求 |
|---|---|---|---|
| 中国传媒大学 | 708 | 广告学基础+市场营销学 | 侧重广告策划与创意 |
| 复旦大学 | 823 | 广告学综合（含传播学） | 英文命题可选 |
| 中国人民大学 | 824 | 广告学与传媒经济学 | 传媒经济占比高 |
四、备考建议
公共课重点：
英语：强化阅读理解与写作能力，尤其是广告、市场营销相关词汇。
政治：重点关注时政热点与中国特色社会主义理论体系。
专业课策略：
广告学基础：以《广告学概论》为基础，进阶学习《广告策划与创意》。
市场营销学：精读《市场营销原理》，结合案例分析。
真题利用：
至少研究目标院校近5年真题，总结高频考点。