专业介绍
更多>>广告学专业是一门研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的学科。它结合了市场营销学、心理学、艺术设计、传播学等多学科知识，旨在培养具备广告策划、创意设计、媒体策划、市场调研等能力的专业人才。
广告学专业的主要课程包括：
广告策划与创意：学习如何根据市场需求和消费者心理，制定有效的广告策略和创意方案。
广告设计与制作：掌握广告设计的基本原理和技巧，学习使用相关软件进行广告制作。
媒体策划与购买：了解各种广告媒体的特点，学习如何选择最适合的媒体进行广告投放。
市场调研与消费者行为：研究市场趋势和消费者行为，为广告策略提供数据支持。
广告学专业的毕业生可以在广告公司、媒体机构、企业的市场营销部门等领域工作，从事广告策划、创意设计、媒体购买、市场调研等工作。随着数字媒体和社交网络的发展，广告学专业也在不断适应新的媒体环境和传播方式，培养更多适应未来广告行业需求的人才。
招生院校
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统考科目
更多>>广告学专业的统考科目因考试类型（硕士统考、博士申请考核等）和院校要求不同而有所差异，但主要分为以下几类：
一、全国统一考试科目（公共课）
1. 思想政治理论（100分）
考试内容：
马克思主义基本原理
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系
时政热点
题型：选择题（50%）+ 分析题（50%）。
2. 英语一（100分）
考试内容：阅读理解、翻译、写作，部分院校允许选考其他语种（如日语、俄语）。
广告学相关题源：可能涉及广告、市场营销等相关外刊文章。
二、专业课（院校自主命题）
多数院校的广告学专业课为 “广告学综合”，通常包含以下内容：
1. 广告学基础（50-60分）
核心考点：
广告学基本概念与理论
广告策划与创意
广告媒介与投放策略
典型题型：简答题、案例分析题。
2. 市场营销学（30-40分）
核心考点：
市场细分与目标市场选择
消费者行为分析
品牌管理与营销策略
典型题型：论述题、案例分析题。
3. 传播学（20-30分）
核心考点：
传播学基本理论
媒介效果研究
新媒体与数字传播
典型题型：简答题、论述题。
三、代表院校考试科目示例
| 院校 | 专业课代码 | 考试内容 | 特殊要求 |
|---|---|---|---|
| 中国传媒大学 | 708 | 广告学基础+市场营销学 | 侧重广告策划与创意 |
| 复旦大学 | 823 | 广告学综合（含传播学） | 英文命题可选 |
| 中国人民大学 | 824 | 广告学与传媒经济学 | 传媒经济占比高 |
四、备考建议
公共课重点：
英语：强化阅读理解与写作能力，尤其是广告、市场营销相关词汇。
政治：重点关注时政热点与中国特色社会主义理论体系。
专业课策略：
广告学基础：以《广告学概论》为基础，进阶学习《广告策划与创意》。
市场营销学：精读《市场营销原理》，结合案例分析。
真题利用：
至少研究目标院校近5年真题，总结高频考点。
考试专题
更多>>广告学专业研究生考试真题示例及分析
广告学研究生考试通常包括公共课（政治、英语）和专业课（广告学综合、传播学、市场营销等）。以下是典型院校的考试真题及命题特点分析，供考生参考。
一、公共课真题（全国统考）
1. 思想政治理论（广告相关考点）
2023年分析题（10分）：
"广告不仅是商品信息的传递，更是文化价值观的传播。"
问题：结合实例，分析广告在塑造社会文化价值观中的作用。
二、广告学综合（院校自主命题）
1. 广告理论与实务（50分）
中国人民大学（2023年）
简答题（15分）：
简述广告创意的AIDA原则及其在现代广告中的应用。
案例分析题（20分）：
分析某品牌在社交媒体上的广告策略，评价其效果并提出改进建议。
2. 传播学（50分）
北京大学（2022年）
论述题（25分）：
结合传播学理论，分析数字时代广告传播的新特点及挑战。
三、院校命题特点对比
| 院校 | 广告学重点 | 传播学重点 | 市场营销特色 |
|---|---|---|---|
| 北京大学 | 广告理论、创意 | 传播理论、数字传播 | 品牌管理 |
| 中国人民大学 | 广告实务、案例分析 | 媒体研究 | 消费者行为 |
| 复旦大学 | 广告史、文化研究 | 国际传播 | 市场策略 |
四、备考建议
1. 核心教材推荐
广告学：
《广告学原理》（威廉·阿伦斯）
《现代广告学》（何辉）
传播学：
《传播学概论》（威尔伯·施拉姆）
《大众传播理论：基础、争鸣与未来》（斯坦利·巴兰）
2. 近年命题趋势
案例分析题占比提升
数字广告与社交媒体广告成为热点
跨学科综合（如广告心理学、传播技术）
3. 真题获取渠道
院校官网
考研论坛
辅导机构
五、典型院校真题示例
1. 清华大学（2023年）
论述题（25分）：
结合实例，论述大数据技术对广告精准投放的影响。
2. 上海交通大学（2022年）
案例分析题（30分）：
分析某国际品牌在中国市场的本土化广告策略及其文化适应性问题。
总结
广告学考试案例分析题占比高，需熟练掌握广告理论与实务，同时传播学部分需结合数字时代的传播特点。建议：
重点突破案例分析
关注广告行业热点
研究目标院校命题风格
专业招生
更多>>广告学专业招生情况分析（2024年最新）
一、招生院校层次分布
| 院校层次 | 代表院校 | 招生特点 |
|---|---|---|
| 顶尖名校 | 中国传媒大学、北京大学、复旦大学、中国人民大学、武汉大学 | - 推免比例较高（40%-60%） - 统考竞争激烈（报录比8:1以上） - 重视创意和实践能力 |
| 985/211重点 | 中山大学、厦门大学、四川大学、暨南大学、湖南大学 | - 统考名额较多（30-60人/年） - 部分院校开设“国际广告”方向 |
| 地方特色院校 | 浙江传媒学院、上海师范大学、南京艺术学院 | - 分数线接近国家线 - 侧重广告设计和数字营销 - 实践机会丰富 |
二、近年招生数据对比（2023年）
| 院校 | 招生人数（统考） | 复试分数线 | 报录比 | 备注 |
|---|---|---|---|---|
| 中国传媒大学 | 50-70人 | 370+ | 10:1 | 广告策划方向竞争最激烈 |
| 北京大学 | 15-20人 | 365 | 12:1 | 品牌传播方向需提交作品集 |
| 复旦大学 | 20-30人 | 360 | 8:1 | 国际广告方向需英语六级550+ |
| 暨南大学 | 40-50人 | 355 | 5:1 | 数字营销方向实践性强 |
| 浙江传媒学院 | 60-80人 | 国家线（346） | 3:1 | 广告设计方向需美术基础 |
三、研究方向与热度排名
广告策划与创意（最热门，中国传媒大学、北京大学强势）
品牌传播与管理（主流方向，复旦大学、中国人民大学）
数字营销与新媒体广告（新兴方向，武汉大学、中山大学）
广告设计与制作（艺术类院校：南京艺术学院、浙江传媒学院）
国际广告与跨文化传播（外语要求高：上海外国语大学、北京外国语大学）
四、最新招生政策变化
推免比例扩大：
中国传媒大学、北京大学等校推免占比升至50%+，统考名额压缩
实践能力考核加强：
部分院校（如复旦大学、武汉大学）增加作品集或实践报告要求
国际化趋势：
国际广告方向增加双语课程和海外实习机会
五、报考建议
择校策略：
冲名校：建议专业课120+、有相关实习或作品
求稳妥：选择“一志愿未满”院校（如浙江传媒学院、上海师范大学）
导师联系：
提前联系意向导师（附作品集或研究计划），部分院校导师有招生话语权
调剂机会：
关注B区院校（如云南大学、广西大学）的广告学调剂公告
六、2024年预测趋势
分数线：985院校维持360+，211院校可能小幅下降（受扩招影响）
热点方向：数字营销、新媒体广告相关导师课题组扩招明显
调剂难度：A区广告学调剂竞争加剧，建议优先考虑B区
专业点评
更多>>广告学专业深度点评
广告学是一门结合创意、传播与商业策略的学科，旨在培养具备广告策划、创意设计、媒体传播等能力的专业人才。以下从学科特点、就业前景、适合人群等方面进行深度分析。
一、学科特点与优势
1. 学科定位
广告学主要研究广告的创意、策划、设计与传播，包括：
广告策划与创意（广告策略、创意构思）
广告设计与制作（平面设计、视频制作）
媒体传播与效果评估（媒体选择、广告效果分析）
品牌管理与营销（品牌建设、市场推广）
2. 核心优势
✅ 创意性强：适合有创意、喜欢设计的学生
✅ 实践机会多：通过项目、比赛积累实战经验
✅ 就业面广：广告、媒体、公关、营销等多个领域
✅ 技能多样：学习设计软件、策划案撰写、市场分析等
3. 潜在劣势
❌ 竞争激烈：行业门槛相对较低，竞争压力大
❌ 工作强度高：广告行业常需加班，工作节奏快
❌ 创意要求高：需要持续输出新颖创意，压力较大
二、就业前景分析
1. 主要就业方向
| 行业 | 典型岗位 | 薪资水平（应届） | 发展路径 |
|---|---|---|---|
| 广告公司 | 广告策划、创意设计 | 8-15万/年 | 助理→策划经理→创意总监 |
| 媒体机构 | 媒体策划、广告销售 | 10-20万/年 | 媒体执行→媒体经理→媒体总监 |
| 企业市场部 | 品牌管理、市场推广 | 12-25万/年 | 市场专员→市场经理→市场总监 |
| 公关公司 | 公关策划、活动执行 | 10-18万/年 | 公关助理→公关经理→公关总监 |
2. 就业竞争力
优势：创意能力强，适合广告、媒体、公关等行业
劣势：行业竞争激烈，需不断提升创意和策划能力
三、适合报考人群
1. 推荐人群
✔ 创意丰富：喜欢设计、策划，有独特想法
✔ 沟通能力强：善于表达，团队合作意识强
✔ 抗压能力强：能适应快节奏、高强度工作
✔ 对广告行业感兴趣：愿意投身广告、媒体、营销等领域
2. 不推荐人群
✖ 不喜欢创意工作：对设计、策划无兴趣
✖ 抗压能力弱：难以承受高强度工作压力
✖ 追求稳定：广告行业变化快，不适合追求稳定的人群
总结
广告学适合有创意、喜欢挑战的学生，就业前景广阔但竞争激烈。报考前需明确自身兴趣与职业规划，选择适合的发展方向。
报考指南
更多>>以下是关于广告学报考的详细指南，涵盖专业介绍、研究方向、院校推荐、备考建议等内容，帮助你系统了解并规划报考路径。
一、广告学概述
广告学是一门研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。它涉及市场营销、心理学、艺术设计、传播学等多个领域，旨在培养具备广告策划、创意、制作、发布及管理能力的专业人才。
主要分支方向：
广告策划与创意：专注于广告的创意设计和策略规划。
广告设计与制作：侧重于广告的视觉表现和制作技术。
广告经营与管理：研究广告公司的运营管理和广告市场的经济规律。
新媒体广告：探索数字媒体和社交媒体广告的新形式和新策略。
二、报考院校推荐
1. 国内顶尖院校
第一梯队：
中国传媒大学（广告学院）
北京大学（新闻与传播学院）
复旦大学（新闻学院）
武汉大学（新闻与传播学院）
第二梯队：
南京大学、浙江大学、中山大学、厦门大学
2. 海外院校
美国：密歇根州立大学、德克萨斯大学奥斯汀分校
英国：伦敦大学金史密斯学院、利兹大学
三、报考流程与准备
1. 硕士/博士报考
考试科目：
公共课：政治、英语（一）
专业课：多数院校考广告学综合（含广告史、广告策划、广告设计等）。
复试：注重广告创意和策划能力，可能涉及作品集展示、创意提案。
2. 备考建议
专业课：
教材：《广告学概论》、《现代广告通论》、《广告策划与创意》。
创意能力：多参与广告比赛，积累作品集。
实践经验：实习于广告公司或媒体广告部门。
四、就业方向
广告学毕业生就业面广，常见路径：
广告公司：创意总监、广告策划、客户经理等。
媒体：广告销售、媒体策划等。
企业市场部：品牌管理、市场推广等。
自由职业：独立广告创意人、自媒体广告策划等。
五、注意事项
院校选择：关注院校的实践资源和行业联系。
作品集：申请创意方向时，作品集是关键。
行业动态：紧跟广告行业的最新趋势和技术。