考试专题
市场营销专业研究生考试真题示例及分析
市场营销研究生考试通常包括公共课（政治、英语、数学）和专业课（市场营销学、消费者行为学、市场研究等）。以下是典型院校的考试真题及命题特点分析，供考生参考。
一、公共课真题（全国统考）
1. 思想政治理论（马经相关考点）
2023年分析题（10分）：
"市场营销的核心是满足消费者需求。"
问题：结合市场营销观念的发展，分析企业如何通过满足消费者需求实现可持续发展。
2022年单选题：
市场营销组合4P是指（ ）
A. 产品、价格、渠道、促销
B. 产品、价格、人员、过程
C. 产品、价格、物理证据、过程
D. 产品、价格、渠道、人员
答案：A
二、市场营销学（院校自主命题）
1. 市场营销策略（50分）
中国人民大学（2023年）
案例分析题（15分）：
某手机品牌计划进入高端市场，分析其可能采取的市场定位策略及实施步骤。
简答题（10分）：
比较STP战略与4P战略的异同点。
2. 消费者行为学（50分）
北京大学（2022年）
论述题（20分）：
结合消费者决策过程模型，分析影响消费者购买决策的主要因素。
案例分析题（15分）：
某电商平台通过大数据分析消费者行为，设计个性化推荐系统。分析该系统如何影响消费者的购买行为。
3. 市场研究（50分）
复旦大学（2023年）
简答题（15分）：
简述定量研究与定性研究的区别及适用场景。
设计题（20分）：
设计一个关于消费者对新能源汽车接受度的市场调研方案。
三、院校命题特点对比
| 院校 | 市场营销策略重点 | 消费者行为学重点 | 市场研究特色 |
|---|---|---|---|
| 北京大学 | 品牌管理、市场定位 | 消费者决策过程、影响因素 | 大数据分析、消费者洞察 |
| 中国人民大学 | 产品策略、定价策略 | 消费者心理、行为模式 | 市场细分、目标市场选择 |
| 复旦大学 | 渠道策略、促销策略 | 文化因素、社会因素 | 调研设计、数据分析 |
| 南开大学 | 国际市场营销、服务营销 | 群体影响、个人因素 | 定性研究、案例研究 |
四、备考建议
1. 核心教材推荐
市场营销学：
《市场营销原理》（菲利普·科特勒）
《市场营销管理》（科特勒）
消费者行为学：
《消费者行为学》（所罗门）
《消费者行为：购买、拥有与存在》（迈克尔·所罗门）
市场研究：
《市场调研》（阿尔文·伯恩斯）
《营销调研基础》（纳雷希·马尔霍特拉）
2. 近年命题趋势
案例分析题占比提升（尤其是品牌管理、数字营销）
现实市场问题结合（如社交媒体营销、消费者隐私保护）
跨学科综合（如心理学+消费者行为学）
3. 真题获取渠道
院校官网（部分学校如北大、复旦会公布近年真题）
考研论坛（如"经管之家"、"考研帮"的回忆版真题）
辅导机构（如"圣才考研网"的《市场营销考研真题汇编》）
五、典型院校真题示例
1. 清华大学（2023年）
论述题（25分）：
结合数字化趋势，分析传统企业如何转型为数字化营销企业。
2. 上海财经大学（2022年）
案例分析题（20分）：
某快消品企业计划推出新产品，设计一个包括市场细分、目标市场选择和市场定位的营销策略方案。
总结
市场营销考试案例分析题占比高（约40%-50%），需熟练掌握市场营销策略、消费者行为分析，同时市场研究部分需结合现实市场问题。建议：
重点突破案例分析（如品牌管理、数字营销）
关注市场热点（如社交媒体营销、消费者隐私保护）
研究目标院校命题风格（如北大偏理论分析，上财偏实践应用）