广告与媒体经济考什么
发布时间：2025-06-04 18:50:57
广告与媒体经济考试内容详解
广告与媒体经济作为经济学的一个分支，主要考察学生对广告行业和媒体产业的经济学原理、市场结构、运营模式以及政策法规的理解和应用能力。以下是系统整理：
一、核心考试内容
| 模块 | 高频考点 |
|---|---|
| 广告经济学 | 广告的市场功能、广告投入与产出的经济学分析、广告对消费者行为的影响 |
| 媒体经济学 | 媒体产业的市场结构、媒体产品的经济学特性、媒体融合的经济学分析 |
| 数字媒体经济 | 数字广告市场、社交媒体经济、大数据在广告与媒体中的应用 |
| 政策与法规 | 广告法、媒体所有权法规、数字媒体的隐私与数据保护 |
二、典型题型
案例分析题（如分析某广告 campaign 的经济效益）
论述题（如讨论媒体融合对传统媒体经济的影响）
计算题（如计算广告投入的 ROI）
三、备考策略建议
理论学习：掌握广告与媒体经济的基本原理和模型
案例研究：分析成功的广告案例和媒体商业模式
政策学习：熟悉相关的法律法规和行业标准
四、参考书目
《广告经济学》
《媒体经济学：理论与实践》
《数字媒体经济》