传媒经济学考什么
发布时间：2025-06-04 18:42:24
传媒经济学考试内容详解
传媒经济学考研主要考察公共课+专业课，不同院校考试科目差异较大，以下是系统整理：
一、公共课（全国统考）
| 科目 | 分值 | 考试重点 |
|---|---|---|
| 政治（101） | 100 | 马克思主义政治经济学（占30%，重点：劳动价值论、剩余价值、资本积累） |
| 英语一（201） | 100 | 经济类文章常见（如《经济学人》选段），需掌握专业词汇（如GDP、inflation） |
| 数学三（303） | 150 | 重点：微积分（最优化）、概率论（回归分析）、线性代数（矩阵运算） |
注：部分院校（如北大、复旦）允许用其他外语（日语/俄语）或自命题数学替代数学三。
二、专业课（院校自主命题）
核心科目组合（各校代码不同，如802/856/801等）：
1. 传媒经济学基础（50-60分）
| 模块 | 高频考点 |
|---|---|
| 传媒市场结构 | 垄断竞争、寡头垄断、市场集中度 |
| 传媒产品特性 | 公共品属性、外部性、网络效应 |
| 传媒产业政策 | 规制理论、反垄断法、知识产权保护 |
| 传媒经济模型 | 双边市场模型、平台经济学 |
典型题型：
计算题（如求解垄断厂商定价）
图形分析（如用埃奇沃思盒说明交换均衡）
简答题（比较不同市场效率）
2. 传媒管理与运营（50-60分）
| 模块 | 高频考点 |
|---|---|
| 传媒企业管理 | 组织结构、人力资源管理、财务管理 |
| 传媒市场营销 | 品牌管理、消费者行为、市场细分 |
| 传媒技术经济 | 数字化转型、技术采纳模型、创新扩散 |
| 传媒国际化 | 跨国传媒集团、文化贸易、全球化与本土化 |
典型题型：
案例分析（如分析某传媒集团的国际化战略）
论述题（评述数字化对传媒产业的影响）
三、院校特色内容对比
| 院校 | 额外考察内容 | 命题特点 |
|---|---|---|
| 北京大学 | 高级传媒经济学、传媒政策分析 | 理论深度强，常考证明题 |
| 中国人民大学 | 传媒产业研究、传媒法规 | 重视案例分析与政策解读 |
| 复旦大学 | 传媒技术经济、新媒体经济 | 侧重技术与经济的结合 |
| 中国传媒大学 | 传媒市场调研、传媒广告经济 | 实践性强，多考察实际操作 |
四、备考策略建议
基础阶段（3-6月）
掌握传媒经济学基础理论
熟悉传媒产业现状与发展趋势
强化阶段（7-9月）
刷题：完成目标院校历年真题
专题突破：整理高频考点（如双边市场模型）
冲刺阶段（10-12月）
真题模拟：至少完成目标院校近5年真题
热点补充：关注传媒产业最新动态与政策变化
五、2024年命题趋势
数字化与新媒体：数字经济、社交媒体经济等议题可能进入论述题
国际化与跨文化：跨国传媒集团、文化贸易等议题比重增加
政策与规制：传媒产业政策、反垄断法等议题可能成为重点
附：经典参考书单
必读：Picard《传媒经济学》、Albarran《传媒管理与经济学》
进阶：Doyle《理解传媒经济学》、Hesmondhalgh《文化产业》