市场营销管理考什么
发布时间：2025-06-23
市场营销管理考试内容详解
市场营销管理考试主要考察学生对市场营销基本理论、策略及实践应用的掌握程度。以下是考试内容的系统整理：
一、市场营销基础理论
市场营销的定义、发展历程及重要性
市场营销环境分析（宏观与微观环境）
消费者行为分析（消费者决策过程、影响因素）
二、市场营销策略
市场细分、目标市场选择及市场定位（STP策略）
产品策略（产品生命周期、新产品开发）
价格策略（定价方法、价格调整策略）
渠道策略（分销渠道设计、渠道管理）
促销策略（广告、销售促进、公共关系、人员推销）
三、市场营销实践应用
数字营销（社交媒体营销、搜索引擎营销）
品牌管理（品牌定位、品牌资产）
客户关系管理（CRM策略、客户忠诚度计划）
四、考试题型
选择题（考察基础理论知识）
案例分析题（分析实际市场营销问题）
论述题（深入探讨某一市场营销理论或策略）
五、备考建议
重点掌握市场营销的基本理论和策略
多分析实际案例，理解理论在实践中的应用
关注最新的市场营销趋势和数字营销技术